聯邦政府本週日（7月11日）發佈了新廣告「武裝自己」（Arm Yourself），鼓勵澳洲人注射疫苗。廣告將在多個渠道推出，包括電視、廣播和網絡。
廣告畫面顯示了一些人的手臂上貼著膠布，證明他們已接種了疫苗。廣告語中的「Arm」有手臂和武裝的雙關含義。
新南威爾士大學人口健康學院副教授西爾（Holly Seale）表示，雖然新廣告的推出「令人高興」，但該影片「不是她意料之中的推廣活動」。
她說，廣告的重點過於受限，可能不會在廣泛的多元文化社區產生共鳴，也無法鼓勵人們採取行動。
西爾向SBS新聞表示，接種疫苗的原因可能很個人化。「過去幾個月，我一直在與支持多元文化和語言社區的人士進行研究。每次採訪中，這些人都會談到他們的社區多麼想回到原籍國，去拜訪朋友和親戚；他們會問疫苗是否能讓他們更接近這個目標。」
不過，她認為今次廣告「以澳洲為中心」，其核心訊息是保護國家的邊界和社區。「雖然這些都是完全合適的訊息，但它可能無法觸及最廣泛的社區。」
READ MORE
聯邦政府推出大型宣傳活動 呼籲國民快快接種疫苗
「超級無力」
廣告人雷諾士（Siimon Reynolds）是1987年「死神」運動（Grim Reaper）的設計者，該運動引起了人們對愛滋病流行的關注。
他認為，「武裝自己」廣告很無力，只是單純地叫人打疫苗。「如果他們花了2100萬澳元說的是我們已被告知了很久的內容，那是一種巨大的資金浪費，並錯失了（推廣）機會。」
最新廣告的費用來自於聯邦政府先前撥給公共衛生訊息活動的4000萬澳元。
雷諾士將新廣告與雪梨一個同樣是聯邦政府發佈的廣告比較，後者顯示了一名女子在醫院病床上呼吸困難的情景。
他認為後者在展示新冠病毒的嚴重性方面「好十倍」。「（廣告）必須幫助人們克服猶豫不決的問題。你不能簡單地一次又一次地說同樣的話。你必須喚醒人們，你必須讓人們認為它將很容易發生在他們身上。」
新廣告亦被指難以有效地觸及多元文化社區。工黨議員Tim Watts質疑，「武裝自己」的英文雙關語是否能翻譯成其它語言，如越南語和粵語。
他在twitter上表示：「我和講越南語和粵語的人談過，他們表示這個『手臂/武裝』這個雙關語在翻譯時無法聯繫在一起。這個新的疫苗廣告是否真的在多元文化社區測試過？」
有人表示，法語或者Creole使用者也無法理解這個雙關語。 「身體部位手臂和武裝的詞語是完全不同的。你看到手臂，你就會翻譯成手臂。」
當局指，隨著更多疫苗運抵澳洲，該廣告將進行調整，並翻譯成不同語言推廣。
READ MORE
【輝瑞供應大增】全澳每星期將共高達100萬劑
外國的廣告是怎樣的？
西爾教授認為，澳洲政府的廣告採取了與其它國家明顯不同的方法，帶有「軍事」風格。「它確實傾向於使用戰爭和軍事的語言——這一直是整個疫情的主題。你知道，『我們想贏得戰爭，恢復正常』。」
相比之下，她相信新西蘭的廣告在與受眾溝通方面最為有效。
新西蘭在今年5月發佈的廣告中，不同的人們在慶祝「自由之門」。該廣告展示新西蘭正在「為2021年、2022年和之後的時間制定計劃」，鼓勵人們盡快接種疫苗，以重新開放經濟。
西爾說：「它飽含情感，我（在澳洲廣告中）還沒有看到。它對年輕的人群說話，廣告中出現了很多年輕的面孔。」
「對於40歲以下的人來說，這（武裝自己）是促使他們實踐（打針）的最佳廣告嗎？我們需要他們去接種疫苗。我們希望他們坐言起行。這個廣告可以做到嗎？」
英國則利用名人的力量，由艾頓莊（Elton John）和米高堅（Michael Caine）幽默地出場，鼓勵人們接種疫苗。
該影片於今年2月發佈，展示了兩位明星為推廣疫苗廣告而進行試鏡。
新加坡的廣告則用歌唱形式，以90年代情景喜劇明星Phua Chu Kang和喜劇演員Gurmit Singh為主角，告訴大眾「少個案不是沒個案」，而「疫苗並不可怕」。
廣告詞中「最好去打針，穩定的Pom pi pi」使用了在困難情況下讓人保持冷靜的俚語。
在美國，兩大黨派的前總統都鼓勵民眾接種疫苗，包括奧巴馬、喬治布殊、克林頓和卡特。
在影片中，奧巴馬說接種疫苗是「結束疫情和推動我們國家前進的第一步。」布殊說：「科學是明確的：這些疫苗將保護你和你愛的人免遭危險和致命的疾病。」克林頓說：「它們可以拯救你的生命。」
相較之下，中文地區的疫苗推廣則以直接的宣導為主。
香港和台灣的衛生部門的廣告影片，都是人們講出疫苗的好處和相關事項。而中國則軟硬兼施，既以獎品、購物折扣獎勵疫苗接種者，也有以公共活動、日常生活的限制和放寬進行「威逼利誘」。
目前可在澳洲多個地方接受新冠病毒測試。如出現傷風或感冒症狀，應致電家庭醫生或撥打 1800 020 080 致電「全國新冠病毒健康資訊熱線」，以安排進行測試。
SBS 中文堅守《SBS 行為守則》及《SBS 編採指引》，以繁體中文及簡體中文提供公平、公正、準確的新聞報道及時事資訊。作為一個公共服務廣播機構，SBS 的主要作用是提供多語種媒體服務，為全體澳洲人提供資訊、教育性及娛樂性內容，並與此同時反映澳洲多元文化社會的特色。SBS 廣東話及 SBS 普通話電台節目均已為大眾服務超過 40 年。
