一条瑜伽裤的秘密

如果你喜欢瑜伽运动，一定听过近年深受全球瑜伽和健身爱好者垂青的品牌，LULULEMON。

Source: By lululemon athletica (Flickr: Wunder Groove Crop, Warrior II) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons

究竟一条瑜伽裤，怎样成为运动服的奇葩，并且引领时尚潮流？今日镭射全方位张艾利和大家介绍一下，LULULEMON背后的秘密。

瑜伽是一项讲求身体内外平衡，和呼吸协调的运动；瑜伽动作覆盖范围可以十分大，要求身体关节的协调，亦可以燃烧脂肪。瑜伽之所以深受欢迎和普及，因为可以在任何地方和气侯进行练习。喜欢瑜伽运动的朋友，一定对装备十分讲究，尤其是服饰。如果一条瑜伽裤，要付过百美元，您又愿意吗？

来自加拿大的LULULEMON，近年备受推崇，几年间迅速成为瑜伽和健身运动服的一哥。有人批评其产品的定价不够大众化，不过，LULULEMON产品的舒适度和耐用性，令批评者闭嘴。因为，LULULEMON的开发团队强调，她们的产品是结合科技的衣服，为用家提供拥有独特功能的「第二层皮肤」。所以LULULEMON确实为传统运动服饰品牌带来了颠覆性的冲击。

去年以五亿美元收购拥有「健身版Netflix」之称的纽约家居体适能品牌Mirror，已看到LULULEMON踏入科技革新的野心。位于北半球，LULULEMON在温哥华总部的地下室，成立了一个高科技的研发中心，称为WhiteSpace。这所研发中心尤如一间电影里面的实验室，有大型的3D立体打印机、雷射切割器、热熔切割机、热感应摄影机、固定式自行车、模拟跑步机，及大量VR等硬体装置。让人仿佛有置身在科技用品公司的感觉。LULULEMON的工作室有四十多名成员包括物料科学家、神经科医学专家，皮肤科专家，服饰及平面设计师、工程师以及测试技术人员。LULULEMON大多畅销产品的研发，均是从这所研发中心诞生。

在WhiteSpace内，还有一个「感官试验区」，让工作人员可以模拟用户，测试产品的使用感。技术人员会把大脑活动检测仪器，接驳在测试者身上。配合神经科学家负责调节房间的温度、湿度、压力及声音。从电脑上读取测试人员的感官追踪 3D 图像，透过分析测试人员的动作数据，和身上穿上的衣料之间的互动反应和关系。WhiteSpace最大的功能就是透过测试然后分析收集到的数据，用来了解用户的运动习惯；同时研发适合各类运动的布料。

LULULEMON特别为专业运动员发合适的运动衣物。使运动员能够穿着最舒适的衣物，提升比赛的表现。设计师团队会提前一年至18个月开始和运动员员会面，为他们量身及监测身体数据。LULULEMON会为某些项目运动员搭建了模拟室，模拟场地的灯光、气温和湿度，地面硬度等环境。

LULULEMON将实验室的概念，与实体店结合，目前在纽约和温哥华开设了实验概念店「LULULEMON Lab」。店舖后半段，安放了Whitespace实验室的部分器材，向客户展示最新布料的功能，和衣服的裁制及研发过程。在LULULEMON Lab 销售的产品，例如衣服选用的材料，均属最新的研究成果。而且衣服设计都是时尚前卫，属于实验性设计，有些产品更属限量版。

LULULEMON本身是为年轻菁英阶层的客户，接近量身打造运动服的公司。今天这个品牌不再神秘，但产品的商誉和业绩不断茁壮实，背后的市场策划及科研团队，确实功不可没。