“黑色星期五”来袭：澳大利亚人最想买什么？预计花多少？

“黑色星期五”促销即将到来，据预测，澳大利亚人在此期间的消费额将略微高于去年；到本月底，预计澳大利亚人将完成一半以上的礼物采购。

Australian shoppers are forecast to spend $6.36 billion across the four-day Black Friday/Cyber Monday weekend. Source: SBS

要点：

• 在今年的“黑色星期五”（Black Friday）期间，据预测，澳大利亚人的消费额将达到 63.6 亿澳元；
• 今年的“黑色星期五”是 11 月 24 日，网络星期一（Cyber Monday）是11 月 27 日；
• 这两大销售活动始于美国。

据预测，尽管面临生活成本危机，但澳大利亚人在今年的“黑色星期五”销售期间将花费63.6亿澳元。

今年的“黑色星期五”是11月24日，网络星期一是11月27日，但许多零售商已经开始提前提供优惠。

预计澳大利亚人的花费将略高于去年。澳大利亚零售商协会与市场研究公司罗伊·摩根预测，由于人们在高通胀和高利率时期寻求折扣，今年的消费将比去年多1.88亿澳元。

澳大利亚零售商协会首席执行官保罗·扎赫拉（Paul Zahra）认为“黑色星期五”的日益普及将为零售商的假日购物季带来所急需的提振。 

“尽管预测圣诞节前的消费不温不火，但今年的‘黑色星期五’消费预计将创下新高，因为在巨大的经济压力下，消费者将寻找折扣商品。”  

This year Black Friday falls on 24 November and Cyber Monday is on 27 November. The four-day period is expected to be one of the biggest retail events of the year. Source: AAP / James Manning/PA

“零售商很清楚全国各地都感受到经济压力，彼此竞争的加剧将推动大幅折扣。”他说。

他说，到11月底，预计澳大利亚人将完成一半以上的礼物采购。

“黑色星期五”从何而来？

“黑色星期五”和“网络星期一”销售活动始于美国，在感恩节之后开展，这通常代表着假日季节的开始和消费的增加。

人们总是在11月的第四个星期四庆祝感恩节，这使得许多美国人在周末前的星期五有一天空闲。

零售商们借此机会将这一天变成销售日，以期在进入假期前提高利润。

“黑色星期五”这个名称为费城警察在20世纪50年代和60年代所起，因为在这个假日周末期间，来自郊区的大量人群涌入城市购物，导致交通堵塞、入店行窃甚至暴力事件等问题。

后来，这个促销活动在20世纪80年代被零售商推广，希望有利于盈利目标。

“网络星期一”这一名称则是零售商后来新创的名词，旨在鼓励购物者网购。

根据罗伊·摩根的数据，2021年澳大利亚人在这一时期的支出约为60亿澳元。

今年的“黑色星期五”促销会有何不同？

悉尼大学金融学副教授安德鲁·格兰特（Andrew Grant）告诉SBS新闻，从零售消费数据和与零售商的交谈可以了解，消费者正在等待折扣期。

他说，在这些折扣销售之外，由于生活成本的压力，人们在圣诞聚会和假期上的花费可能会减少。

澳大利亚零售商协会与罗伊·摩根预测，从11月14日到12月24日为期六周的圣诞交易期间，消费者将花费668亿澳元，将与去年基本持平（微增0.1%）。

新南威尔士大学市场营销学教授尼蒂卡·加格（Nitika Garg）告诉SBS新闻，即使人们将预算大幅削减，仍然希望在圣诞节买东西。

“甚至与去年相比，我都不记得‘黑色星期五’促销活动这么早就被炒得火热。”

“零售商急于抓住这个机会，可能是因为他们也担心自己的利润，他们想借此机会提醒消费者购买，而且考虑到生活成本的情况，他们担心节礼日的销售没有那么火爆。”

澳大利亚人在”黑色星期五”想买什么？

大约三分之一（32%）的受访者在Choice的一项调查中表示，他们有兴趣在这个”黑色星期五”购买服装或鞋子。

21%的受访者表示会优先考虑购买小型厨房电器，16%的受访者希望购买手机，15%的受访者则考虑购买电视机。

新南威尔士大学市场营销学教授加格表示，服装是很受欢迎的礼物，因为它的设计和价格都很多样。

但她说，人们最有可能无法在必需品上获得折扣，只能在非必需品上获得相关折扣。

悉尼大学金融学副教授格兰特说，零售商宣传的折扣价可能并不是真正的折扣。

“一些商店在‘黑色星期五’促销前一直在调整价格。”

“他们其实不应该这样做。我们经常听到有证据表明，一些公司通常有一些打折货品促销，但他们却假装在‘黑色星期五’期间人为降低价格，或者他们将质量较差的存货打折促销。”

他强调了在促销期间进行相应预算的重要性，因为人们可能会受到商家促销策略的诱惑，花费远超自己所能承受的范围。

澳大利亚竞争与消费者委员会发出警告，敦促消费者小心冒充澳大利亚知名零售商的诈骗网站。

其反诈骗小组发现，有关举报假冒网站的数量出现了“令人担忧的增长”，这些假冒网站看起来就像真正的大品牌在线零售商店。

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